當(dāng)今，每位企業(yè)負(fù)責(zé)人感受到了異乎尋常的壓力，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌升級(jí)、包括升級(jí)的沖動(dòng)非常強(qiáng)烈，把能夠想到的都想嘗試一遍，打線上廣告，更新網(wǎng)站，嘗試社群，忙著直播，做視頻號(hào)……
許多企業(yè)頻繁更換包裝，還是不滿意，就頻繁地更換包裝設(shè)計(jì)公司，還是不如意……
找準(zhǔn)問(wèn)題等于解決問(wèn)題的一多半！
找不準(zhǔn)問(wèn)題，就一定會(huì)開(kāi)錯(cuò)藥。
這種情況在營(yíng)銷(xiāo)中比比皆是。
包裝不是包裝設(shè)計(jì)本身那點(diǎn)事，不是彰顯設(shè)計(jì)技巧，追求單純形式上、視覺(jué)上的美感。
包裝是務(wù)實(shí)高效的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，忠實(shí)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場(chǎng)目的，主動(dòng)承載和最大限度地分擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)傳播、樹(shù)立品牌任務(wù)。
你認(rèn)為包裝上的問(wèn)題，也許根子在產(chǎn)品上，在營(yíng)銷(xiāo)模式上，在產(chǎn)品周期上，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化上……
解決問(wèn)題的第一步就是找準(zhǔn)問(wèn)題，探尋問(wèn)題的根源！
有“經(jīng)營(yíng)之神”之稱的稻盛和夫在拯救瀕死的日航公司時(shí)說(shuō)，我原本以為，航空公司最關(guān)鍵的要素是擁有最先進(jìn)的客機(jī)和最完善的設(shè)施。
但是，當(dāng)我成為該公司董事長(zhǎng)后我發(fā)現(xiàn)，給乘客提供一流的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒適安全的飛行環(huán)境，才是最為重要的。
因此，與一線人員商議改善艙餐，制定40多個(gè)項(xiàng)目的服務(wù)內(nèi)容成為優(yōu)先推出的拯救措施，而不是購(gòu)買(mǎi)新客機(jī)、更換好硬件。
許多企業(yè)負(fù)責(zé)人遇到市場(chǎng)問(wèn)題下判斷太輕率，沒(méi)有去想是不是主要問(wèn)題、找沒(méi)找到問(wèn)題的根源就一猛子扎下去，悶頭開(kāi)干。
許多企業(yè)根本沒(méi)有意識(shí)到，問(wèn)題找錯(cuò)了，方向就跟著錯(cuò)，解決問(wèn)題的方法也必然是錯(cuò)的，經(jīng)營(yíng)結(jié)果就會(huì)錯(cuò)得離譜。
不少企業(yè)容易就事論事，價(jià)格高怎么辦，就促銷(xiāo)、就降價(jià)，沒(méi)有想過(guò)也許是產(chǎn)品放錯(cuò)了地方找錯(cuò)了對(duì)象，可能需要做出取舍，放棄低端，堅(jiān)守高端。
有的企業(yè)眉毛胡子一把抓，無(wú)論解決什么問(wèn)題生怕遺漏了什么，所有能想到的招兒數(shù)全部用上：改價(jià)格，做形象，換包裝，調(diào)整渠道政策，換廣告，加大媒體投放，做品牌手冊(cè)……
如果你對(duì)決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素把握不住，輸都不知道怎么輸?shù)?，你無(wú)論在其它方面多么努力和優(yōu)秀，也改變不了最終的結(jié)局。
營(yíng)銷(xiāo)工作中，別的企業(yè)做的非常有成效的事，你的企業(yè)做未必適合。
大企業(yè)在產(chǎn)品成熟階段做的事情，小企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期來(lái)做多半無(wú)效。
創(chuàng)新品類需要宣傳品類價(jià)值，加大消費(fèi)者嘗試力度；而老品類搶市場(chǎng)應(yīng)該主要宣傳差異，與品類老大區(qū)隔定位。
大企業(yè)多數(shù)應(yīng)該補(bǔ)短板，小企業(yè)多數(shù)應(yīng)該做長(zhǎng)板，長(zhǎng)板加長(zhǎng)。
麥肯錫資深咨詢顧問(wèn)奧姆威爾·格林紹曾指出：“我們不一定知道正確的道路是什么，卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)?！?/p>
營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)只有大規(guī)律，沒(méi)有固定的廣泛適用的模式。在具體方法上，一定是因企而異。
說(shuō)一句正確的“廢話”就是：在正確的時(shí)間地點(diǎn)，做正確的事！
怎么才能做正確的事，抓關(guān)鍵問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)呢？
請(qǐng)讓我進(jìn)入你的企業(yè)，和你及其員工一道進(jìn)行一次盤(pán)點(diǎn)。
從痛點(diǎn)入手，盤(pán)出優(yōu)勢(shì)，盤(pán)出差異，盤(pán)出模式，盤(pán)出方法。
用你的智慧，解決你企業(yè)的問(wèn)題。
然后，還將留給你一套解決問(wèn)題的方法。
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