品牌是一套高效的符號(hào)系統(tǒng)，視覺(jué)符號(hào)是品牌最核心最重要的領(lǐng)域。

“品牌”和“視覺(jué)”理應(yīng)是渾然一體的，但現(xiàn)實(shí)中大量研究和從事品牌工作的人，偏重于品牌和營(yíng)銷概念的規(guī)劃，很少關(guān)注“視覺(jué)”對(duì)于品牌的價(jià)值；而從事設(shè)計(jì)工作的人，容易陶醉于“創(chuàng)意”和“審美”之中，忽視視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的貢獻(xiàn)。

在具體的“品牌視覺(jué)”傳播的工作中，容易產(chǎn)生的問(wèn)題是：一方面，單獨(dú)考慮視覺(jué)識(shí)別，包裝，廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)，而忽視了品牌視覺(jué)的整體性；另一方面，容易把vi當(dāng)做品牌視覺(jué)的全部，強(qiáng)調(diào)形式表達(dá)，卻忽略了品牌視覺(jué)的溝通作用；而能把品牌視覺(jué)上升到策略層面的，更是鳳毛麟角。

相對(duì)國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌在本土市場(chǎng)的成長(zhǎng)和成功多以天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)取勝，在對(duì)品牌視覺(jué)相關(guān)知識(shí)的理解和科學(xué)運(yùn)用，以及將品牌視覺(jué)上升到一種市場(chǎng)策略乃至品牌戰(zhàn)略層面都還有很大的提升空間。

因此，四喜定義自已為“品牌顧問(wèn)+創(chuàng)意人”。品牌顧問(wèn)專注品牌的研究，與設(shè)計(jì)師緊密配合，完成企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，這樣才能更有效的指導(dǎo)具體品牌的建設(shè)的實(shí)踐工作。

品牌概念的傳達(dá)，首要的也是最核心的載體是視覺(jué)化的意象——由顏色，形狀，圖形，團(tuán)，圖片以及更加抽象的“質(zhì)感”等具體元素構(gòu)成的品牌視覺(jué)綜合體。在此基礎(chǔ)上，我們運(yùn)用超級(jí)符號(hào)的方法，通過(guò)精心的規(guī)劃，并通過(guò)品牌標(biāo)志，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品形狀外觀，廣告?zhèn)鞑?，終端空間體驗(yàn)等傳播載體的集成和放大效應(yīng)，讓品牌在人們的腦海中形成獨(dú)特鮮明的印象，在消費(fèi)者的心智中留下印記。